在商品市场经济不是很发达的年代，人们并不注重外观，主要注重产品的质量，把质量放在第一位。而在今天，质量虽然同样重要，但已经很少有人仔细留意一件商品的使用寿命，一般都是还没怎么坏或功能完全具备的情况下更换了新款的同类质的商品，更多时，可能仅仅因为样子太“土”了，就更换了更时尚的新款。其实，我也就是说，质量并不是很重要的东西，在很大一部类商品里面，质量以及区基次要地位，而外包装设计占据第一位置，当然，质量也不能太次要，用了没多久就坏了，也是会被投诉的。

当然，没有因为外包装设计而被投诉的，都是因为质量而被投诉。（质量，依然是不可以忽略的。）

包装，自然包括商品本身，样式，款式，商品外部，和商品外包装等等，不同的商品不同。即便有些无形产品，在网络传播，LOGO也可以看成是商品的外包装。

广义的外包装还包括，橱柜，货架，组合悬挂，衣模等，有的还包括自然地理环境，历史环境等，比如建筑，寺庙等，甚至包括人文环境。汽车展会的人体模特。这些都能够增加商品的价值，恰当的使用这些，使原本同等款式的商品价格提高或降低。

其实，产品的说明书和广告文案，服务员导购员的解说也是一种外包装，对产品价值的提升同样起到了至关重要的作用。同样的商品，因广告文案的不同，会给消费者不同的印象，从而可以卖出不同的价格。因此，优秀的企业会在给商品定价之前，先确定广告文案，把广告文案看做是商品外包装的一部分。而以前的企业是，制定价格之后再找广告文案，对于今天来说，属于本末倒置。从而使企业错失市场良机是不应该的。

以前是，研发，质量，价格三要素，包装一直看做次要地位。

今天，对于有些产品类别来说，已经变成了研发，包装，价格三要素，如，时装，手机，等等，更新的太快，往往没怎么用就被换掉。谁还在乎商品的使用时间呢？

这里面有一个误区，功能属于研发里面的，而质量对于非一次性商品，主要是使用时间。而对于一次性商品，比如，吃的，主要是味和无毒害性等等。

可见，包装已经是多么重要了，而且包装又是价格的一部分。在有些品类，包装已经占据了半壁江山。（声明，这里并不是忽悠摒弃质量，质量必须是上等以上或达到国家标准了，才可以这么做，也就是说，不要以为质量第一，市场就会第一，这样说明白了吧。）

本公司，亦做产品设计，产品包装，产品外包装业务。

 【说明，本文属于作者原创，未经我公司允许，不许转载】

                                                                                      内蒙古大格局企业管理有限责任公司

                                                                                                      作者：罗  天  天

                                                                                                     2018——07——21