网络广告为广告行业带来了深远的影响 。网络的信息传播拥有声、像、图、文的传播元素，并且兼顾了视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。现代文化与二十年前相比，其展示形态发生了深刻的变化，这种变化不仅仅是文化的形式丰富了，更重要的是视觉因素变得越来越突出了。在我们这个“读图”、“解像”的时代，受众已经习惯于从视觉感知中获取意义。在网络广告这样一个诉诸受众感知和接受的特殊媒介里，视觉符号的生产、流通、消费赋予了创意更加丰富的表现形式。

网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力之下整合了传统媒体的诸多优势，并且努力将视觉触角伸向更广之处。网络视频广告在未来几年内将开始崛起，这也就意味着网络广告的快速发展给广告主带来了新的更多的选择，而对于广告设计者来说，则要面临更大的挑战。

当前网络广告并没有找到适合网络特点的最有效的方式，基本上是把大众传播中所常用的形式照搬到网上，大众传播时代的广告是基于大众传播单向性的特点，具有明显的强制性。从整体上看，在网络上直接搬用大众传播广告形式并不能适应网络传播的特点，在网络上大量“哀求广告”的出现正反映了这个问题。在许多网站中都可以看到网站的主人哀求访问者点击广告，以支持网站的发展。好心的访问者可能会点击广告，但很多访问者对这种哀求会置之不理。这种广告的效果如何能得到保证呢？

本公司认为网络广告应该具有互动性、层面进化性：

1、 互动性。有的传播学家认为，网络传播的主导模式应是使用——满足模式。受众主动去寻求自己所需要的信息，而不是被动地接受。本公司对此不持完全赞成的角度，因为广告的使命就是使不愿意接受广告的人接受广告，主动寻找广告看的人少之又少。但，可以尝试一下与网民互动的方式，例如，智力拓展、赏心悦目的图片、网络面对面的答疑、奖励培训……等等，尽量避开打折、促销等俗套的互动方式。

2、 网络广告的隐藏性。网络广告不应强制网民观看和弹出窗口，从长远角度讲是很烦很不雅的事情，应该将网络广告适当的隐藏在网页上，（以提示的形式隐藏）如果网民感兴趣就点击，不感兴趣就不点击。这样，网民就不会心烦，也不再会强制的接受广告，真正的净化了网络空间。

3、 超链接性。网民在观看网页时，需要搜寻相关联信息的，应该“顺便”点击一条就可以能够弹出很多很多的相关联信息，这样就大大的方面了网民，也节省了时间。而现有的做法是到门户网站点击、再逐条的筛选和搜索。

4、 层面进化性。简单而言，为了方便网民对广告信息的筛选和搜索，可以将一则详细的网络广告按照详略的程度分成几个层面的广告的意思。网民根据自己的需求，需要简单了解的就点击“简单”的广告；需要详细了解的就点击“详细”的广告；需要更深一层了解的就点击“更详细”的广告。网民根据自己的需要程度选择“详细程度”不同级别的广告。也就是说，按照详略程度逐层深入的做广告文案和信息。

5、 心情性。根据网络调查报告，人们在心情好的时候比较容易接受网络页面上弹出的各类广告，如果是心情烦躁的时候，再好的网络图片和弹出信息也会使之更加烦躁；因此，我们不妨根据人们的心情，建一些“好心情网站”或“好心情广告网络”，这样，就把人们的情感在网络上区分开来，心情烦躁的当然就不会上好心情网站了， 心情好的就可以点击好心情网站和广告了。

6、分类性。纵观现在的网络广告基本上就是一个“大市场”杂七杂八的，将网络广告分出类别来，应是将来很重要的一种形式。网民可以根据自己的范围和需求来搜索，例如，搜索医药广告，打开的结果就不应该再掺杂着医院、医疗器械、医药执法等等信息，这样就可以真正的方便网民，将广告按照信息和知识来对待。

以上是本公司的几点想法。 网络时代应该有一种全新的广告理念，这种广告理念是同网络时代的传播方式、商业模式、网民的便利需求相适应的。便利性网络时代的广告必须正视便利式传播成为主流的现实，努力适应并利用传播的互动性、层面进化性增强传播效果。