海报是一种非常经济的表现形式——可以说使用最少的资源就能获得良好的宣传效果。

好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息能够清晰明了，离开后脑海里还在想着海报的内容，尤其是具有幽默元素的海报。

海报设计前的准备工作：首先，设计师要对客户所提供的图片进行筛选，图片的选择可以说是成败的关键，应尽量避免使用结构过于复杂的图片。接下来，根据客户的意图对整个流程要有一个清晰的顺序，并逐一落实；海报设计就像写文章必须从一开始就保持一致，包括大标题、资料的选用、文案、图片及标志等等；第三，排版，一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力，所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体；虽然海报的设计具有一定的灵活性，但也不是将图片弄得“支离破碎”或过于抽象，或过于艺术。第四，如果是以文字为主体内容的海报，还要注意文案与所选图片的一致性，不可过于牵强附会，也不要过于繁文缛节，或过于煽情脱离主题，，应以表达清楚为宜。 现在（总结）海报设计的六种原则性构思：

一、 先分组再关联

适合大的内容丰富的宣传海报或说明式海报，首先要对图片、人物、及文字分组或按产品种类进行分组，再按照已经规划的好关联因素讲这些图片（或各组）并列或逐层深入的放在一起，这样能够提高信息的传达效果。（例，交通法规宣传海报。）而对人物类型的分组，如，小孩、老人、少女、模特、操劳过度的父母等的选择要尽量地与产品（或欲表达的信息）产生关联。如化妆品促销海报的人物选择就不应该是小孩，也不应该是操劳过度的父母和老人，通常情况下我们都是选择少女和模特。（除设计师非具有超强的创意，还需把客户原定的说明式海报变成劝说式海报才可以使用小孩或老人作为化妆品的促销海报）

二、 重复强调（或突出）

这是一个有效的增加海报宣传效果的方法，即，对图片的形状、颜色或某些数值进行重复。最简单的排版方法就是在海报的排版中创造一个图案然后重复应用，这些重复的图案会产生一种很有效的视觉感应及构图效果，然后将后面的内容与“前景”的元素联接起来，吸引观众继续看下去。例如，在一张大的海报中，某一标志的反复重复。人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。另一种构思技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，“突然”在里面出现一张是与众不同的图片，从而起到突出（或衬托）的效果。但这种“突出”方式不常用，一般时要是图片过于复杂，会将整个海报的排版变得很花哨，要是图片过于简单，又会将整个海报的排版变得单调，吸引不了过往的观众。

三、 线性引导

这个也是海报设计师常用的方法之一，当我们看到一条线时，我们的眼睛就会本能地跟随着它，想看看这条线会去到哪里。这个方法可以使海报中的“线”引导观众的眼睛到我们所要传达的信息或品牌上，当然这条线可以是实线也可以是虚线。还可以或者是丝巾的延长、或者是婚纱的拖尾的夸张延伸、或者是云采购、或者是某个汉字的末尾一笔，这就要看设计师的水平了。

四、 背景衬托

如果你按照客户的意图设计的海报里面各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，而且那个都很“重要”不能删除掉，那么怎么是海报版面看上去具有统一性哪？一个简单的解决办法是将一部分元素都放在一个颜色背景区域里，另一部分元素放在另一种颜色的背景区域里，……，然后将最重要的区域背景颜色调重，以衬托和突出强调重要区域的信息。背景颜色如何添加，及添加的形状同样要与整体“排版”保持一致，添加的“协调”程度同样取决于设计师的水平。

五、 设问

前面说过，海报设计是可以有血有肉的，就像写文章一样。如果是条理较简单、观点较明显的海报内容通常都可以设计成“反问”“设问”的形式，要比直述式的海报更有效果。如果是以文案为主导的就要看文案的水准了，如果是以图片为主的就要看设计师的水准了，对相应的图片创意就要“抽象”一下了。

六、 想象和延伸

这种海报的构思形式，一般是企业不常用，常用的多是公益性广告（海报），多是以图片为主的海报，就类似漫画一样，比漫画更具有想象力，但其在某种抽象表现程度上要比漫画更简捷明了，因为海报需要更具有大众性。整个创意的“抽象程度”完全把握在设计师手中。以文案为主要内容的海报就不适合使用这种构思形式，无论是多么高明的文学专家怕也是力不能及。

结合以上六种构思，在海报设计方面，对于选择海报宣传形式的客户，我们公司再阐述两点意见：第一，海报不是生硬的媒体，整个海报内容要有柔和性，不要过分的强调某个销售政策、某个产品、某个理念、或是某个产品的功效，也就是说海报的最后表现形式不应该是鲜明的，而是柔性的。

第二点，要考虑排版的需要，不要对设计师提出过多的要求，打个比喻，海报就像歌剧演员一样，总也有它的表现形式和表现范畴，优秀的海报设计应该是幽默的、滑稽的，在人们（轻松的）观看的同时，给人们留下更耐人寻味的回想。